Le Marche si raccontano al pubblico internazionale attraverso lo sguardo di chi trasforma le esperienze in narrazione. Regione Marche e ATIM, Agenzia per il Turismo e l’Internazionalizzazione delle Marche, hanno accolto una delegazione di dieci operatori della comunicazione (giornalisti, blogger, influencer) provenienti da Svezia e Danimarca, protagonisti di un educational tour alla scoperta delle eccellenze regionali.

Il viaggio è partito da Ancona, fresca designata Capitale Italiana della Cultura 2028, per poi svilupparsi lungo un itinerario capace di restituire l’identità più autentica della regione: dalla suggestiva baia di Portonovo alla raffinata Urbino, attraverso i borghi di Servigliano e Fermo, fino ai centri storici di Ascoli Piceno e Macerata.

Cinque ospiti svedesi e cinque danesi hanno soggiornato in strutture ricettive del territorio, immergendosi in un paesaggio di colline morbide, filari e uliveti secolari: un’esperienza che ha consentito loro di raccontare le Marche dal punto di vista della ospitalità e della cultura, senza tralasciare l’enogastronomia dei territori con degustazioni di prodotti tipici e vini locali che hanno completato il racconto del viaggio.

Le Marche, ancora poco conosciute da molti dei partecipanti, hanno saputo sorprendere: una destinazione capace di suscitare emozioni profonde grazie all’equilibrio tra natura, storia e qualità della vita. A colpire, in particolare, il binomio tra armonia e autenticità, in contrasto (a detta degli stessi partecipanti) con l’immagine artificiale di alcune delle mete turistiche più affollate.

Il tour ha offerto anche l’opportunità di approfondire la tradizione gastronomica regionale e le storie dei produttori locali, con uno sguardo attento alla sostenibilità e alla qualità delle filiere. Un patrimonio che trasforma il paesaggio marchigiano in un’esperienza culturale diffusa, capace di evocare le atmosfere dell’arte e dell’eredità di Raffaello Sanzio.

«Questa iniziativa conferma la capacità delle Marche di posizionarsi sui mercati internazionali come destinazione autentica, sostenibile e credibile – dichiara Marina Santucci, Direttrice di ATIM – Attraverso il racconto diretto di chi ha vissuto il territorio in prima persona, costruiamo ponti concreti con il Nord Europa e apriamo nuove opportunità per tutto il sistema turistico marchigiano».

Il progetto si inserisce in una strategia più ampia di internazionalizzazione, avviata con una prima fase di esplorazione dei mercati svedese e danese. Già nel novembre 2025, una delegazione di imprese marchigiane del settore agroalimentare aveva partecipato a incontri B2B con operatori del Nord Europa, ponendo le basi per future collaborazioni strutturate.

Il press tour è stato realizzato in sinergia con la Camera di Commercio Italiana a Copenaghen e la Camera di Commercio Italiana a Stoccolma, con il coinvolgimento e il supporto delle istituzioni locali dei Comuni visitati.